Comme première entrée dans ce blog, j'aimerais commenter la nouvelle campagne publicitaire de la STM. Produite par l'agence de communications Sid Lee, la STM arbore maintenant depuis quelques temps une nouvelle signature en trois couleurs soit le vert, le jaune et le bleu et vise à mettre de l'avant leur mission environnementale avec l'utilisation de transports en commun. Cette campagne se décline en plusieurs publicités. Comme le but de l'exercice est de critiquer une publicité imprimée, je me concentrerai donc sur la publicité ci-dessus qu'on peut retrouver un peu partout dans les stations de métro et en affichage sur les autobus et sur internet.
Selon moi, cette publicité rehausse l'image de la STM qui était auparavant plus traditionnelle et plutôt terne. L'utilisation du jaune (pour l'énergie) superposé sur le bleu (pour la STM) donne la couleur verte pour démontrer leur souci de l'environnement. Je trouve vraiment leur publicité dynamique par rapport aux couleurs et aux formes. Elle est aussi efficace dans le sens où on perçoit vraiment le nouveau positionnement environnemental de la STM. De plus, la phrase de la publicité vient donner un exemple concret de conséquence positive sur l'environnement lors de l'utilisation du transport en commun.
Plusieurs critiques ont été émises sur cette publicité en disant que ce n'est pas de nouvelles couleurs ou d'images qui amélioreront le système désuet du transport en commun de Montréal. En fait, je ne sais pas si ce changement sera assez efficace pour arriver à changer le comportement des citoyens, mais je crois qu'elle l'est en terme d'image positive pour la STM. À travers cette publicité et les autres du même type, on prend connaissance de tous les gestes ''verts'' qu'ils posent et qui étaient méconnus auparavant.
Bref, je trouve que cette publicité est géniale et donne un air de fraîcheur à la STM qui en avait gravement besoin!
Katrine
