Centraide et le 2.0

Cette année, l'organisme Centraide a misé sur le 2.0 pour leur campagne publicitaire. En effet, l'organisme a mis sur pied le concours : 100 secondes pour Centraide. Cette vidéo, produite par des employés de Centraide, se retrouve sur leur site et sur You Tube et invite les gens à produire une vidéo en expliquant ce qu'ils ont fait pour Centraide et ce en 100 secondes seulement. Les participants devront présenter leur vidéo sur You Tube, Facebook et tout leur réseau. La vidéo récoltant le plus de clics ou la plus regardée se verra diffusée sur la plate-forme web de Radio-Canada. Pour ma part, je trouve ce concept original, efficace et sympathique. Plus que jamais est le slogan pour la campagne de Centraide de cette année et ,selon moi, ce concours permet le positionnement de cette campagne. De plus, l'utilisation du 2.0 permet d'aller rejoindre un public plus jeune qui n'est peut-être pas susceptible d'aller visiter les sites internet d'organismes sans but lucratif ou de s'y impliquer. Travaillant moi-même pour un OSBL, nous travaillons sans cesse pour tenter d'augmenter notre notoriété. Je crois que les médias sociaux représentent une belle pour certains OSBL, car c'est d'abord une technique peu onéreuse, elle permet de rejoindre beaucoup de gens, précisément les jeunes et aident à maintenir une bonne relation avec les donateurs. Bien évidemment, il faut déterminer le bon angle pour aborder ce type de médias afin que notre communication soit efficace. Dans ce cas-ci, le fait de présenter des employés enthousiastes qui parlent au nom de Centraide permet de donner un visage sympathique à cet organisme. De plus, cela leur donne une belle visibilité et je crois que cette technique originale, sous forme de concours, peut permettre d'attirer de futurs bénévoles ou donateurs, car cette vidéo ne tombe pas sous la formule traditionnelle de collecte de dons. Bref, j'aime bien l'initiative de cet organisme, car il a su bien utiliser le 2.0. Reste à savoir si la popularité suivra.

Voir le lien suivant pour la vidéo : http://centsecondes.centraide.org

Le virage vert de la STM

Comme première entrée dans ce blog, j'aimerais commenter la nouvelle campagne publicitaire de la STM. Produite par l'agence de communications Sid Lee, la STM arbore maintenant depuis quelques temps une nouvelle signature en trois couleurs soit le vert, le jaune et le bleu et vise à mettre de l'avant leur mission environnementale avec l'utilisation de transports en commun. Cette campagne se décline en plusieurs publicités. Comme le but de l'exercice est de critiquer une publicité imprimée, je me concentrerai donc sur la publicité ci-dessus qu'on peut retrouver un peu partout dans les stations de métro et en affichage sur les autobus et sur internet.

Selon moi, cette publicité rehausse l'image de la STM qui était auparavant plus traditionnelle et plutôt terne. L'utilisation du jaune (pour l'énergie) superposé sur le bleu (pour la STM) donne la couleur verte pour démontrer leur souci de l'environnement. Je trouve vraiment leur publicité dynamique par rapport aux couleurs et aux formes. Elle est aussi efficace dans le sens où on perçoit vraiment le nouveau positionnement environnemental de la STM. De plus, la phrase de la publicité vient donner un exemple concret de conséquence positive sur l'environnement lors de l'utilisation du transport en commun.

Plusieurs critiques ont été émises sur cette publicité en disant que ce n'est pas de nouvelles couleurs ou d'images qui amélioreront le système désuet du transport en commun de Montréal. En fait, je ne sais pas si ce changement sera assez efficace pour arriver à changer le comportement des citoyens, mais je crois qu'elle l'est en terme d'image positive pour la STM. À travers cette publicité et les autres du même type, on prend connaissance de tous les gestes ''verts'' qu'ils posent et qui étaient méconnus auparavant.
Bref, je trouve que cette publicité est géniale et donne un air de fraîcheur à la STM qui en avait gravement besoin!

Katrine